宏观经济环境严峻

　　统计局发布的9月经济数据显示，三季度GDP同比增幅为9.1%，创下自2009年四季度以来八个季度新低，而9月份CPI同比增幅为6.1%，PPI同比上涨6.5%。自2010年起不断上调的金融机构存款储备金率等货币紧缩政策，增长放缓的GDP值，加之不断上扬的CPI和PPI，让众多经济实体面临着资金的压力，空调行业这个对于资金要求非常的经济实体，也时刻受到国家宏观经济政策冲击，而海外市场的动荡和低迷、频繁波动的汇率也不会为国内市场的激烈竞争分忧。

　　不断升高的生活成本，让消费者对于大宗商品的购买态度更为审慎，对于家电类产品的购买力增长趋缓，对待空调产品的消费更为理性之外。此外，国家对于房地产市场的严格调控也与空调企业存在着不可分割的关系，征税、限购、提高首付比例等措施对于房地产市场的效果已经逐渐显现，近期上海等地关于房价问题的矛盾也已经出现，国家一系列的措施使得房地产销售量明显放缓，这也将直接影响家用空调在2012年度的新生需求。

　　严峻的经济形势下，类似于2008年的多重刺激内需的国家调控政策并不会出现，而节能惠民补贴已经取消，家电下乡和以旧换新在2012年度也即将到期，新的针对家电的补贴政策提出的可能性非常小，国家政策这只大手已经开始退出家电市场。而相比于前两年，利好因素逐渐减少，空调市场在2012年度进入到了遵循自身需求发展的时刻，但是从目前的形势来看，空调市场自身的增长需求似乎并不明显。

　　“这么严峻的经济环境，使得现在的生意都不好做，也不仅仅是我们空调，现在我们能做的只能是修炼好内功，尽自己最大的努力，希望通过我们的产品来赢得更多的消费者。”各大品牌空调区域负责人对于现在的经济形势均不乐观，在做好最坏打算的同时，依然向着新年度的目标努力。

零售终端出货迟滞

　　从上个年度7月份开始，全国一直以阴雨天气为主，凉夏导致旺季出货量急剧减少，这与5月份短暂的井喷现象背道而驰，让旺季前大量备货的经销商在渠道内积压了大量库存。据艾肯家电网《2011冷冻年度中国空调市场报告》显示，2011冷冻年度国内空调市场的库存量高达1400万套，同比增长幅度翻了一番。零售终端对于高温天气期盼在十一之前就已经没有希望，而大量的库存依然存在，部分品牌代理商甚至表示，“就算今年不从工厂提货，按照正常的销售量，我们现在的库存都足够应付一段时间了，所以工厂今年的淡季打款也比较冷清。”

　　“今年我们的库存相比于去年增长了30%，让我们分销压力增加，同时对于淡季的大款也有了一定影响。”某品牌负责人表示，目前沉重的分销压力是整个空调市场的常态，这主要来自于上一年度遗留的库存，目前大家都通过帮助渠道客户做推广活动来分担渠道的销售压力，同时积极配合卖场自身的淡季团购等活动，希望通过淡季的努力来分流全年的销售任务。“今年国庆的销售情况也比较平淡，基本与去年持平，终端需求明显放缓，但是我们全年的销售目标并没有因为这样严峻的形势而降低，所以2012年度的压力空前的大。” 从目前的销售形势来看，零售终端对于库存的消化显然更不上预期，而各大品牌对于新年度的任务并没有放缓，工厂出货依然在继续，经销商大量的现金都被库存所捆绑，很难再有余力来替工厂分忧。

修炼内功面对转折

　　在目前过大于求的买方市场下，又遭遇如此严峻的外部压力，空调行业面临着大量爆发之后的整合时期，这个淡季就已经能够初见端倪。库存压力对于一些品牌来说或许只会影响一个年度的业绩，而且这还有待于旺季之后才能定论。而对于另外一些品牌来说，淡季经销商的打款是资金流的一项重要回笼方式，事关一个企业新年度的生产能力，考验着一个企业的生存能力。尤其是在如此经济环境下，众多中小企业，尤其是民营企业，在融资上都倍感压力，而目前民间借贷危机四伏，空调企业也不会例外，所以2012年度在不断有新的空调品牌涌入的同时，不可忽略会有品牌因为种种压力而淡出空调行业，成为这个转折年度的被整合对象。

　　2011自然年已经进入最后一个季度，年底又将是各大品牌推出新品的时刻，新的产品应该会延续节能低碳的路线，并且逐渐相高端靠拢，制造成本不会降低，而上一年度遗留下来的库存必然要与新品拉开差距，降低价格处理，资金回收需要一个过程。令人欣慰的是，目前市场上并未出现大面积为了清理库存而出现混乱的价格战局面，而是积极的寻求淡季的终端出货方式，逐渐打开渠道网络建设，这也表现出空调行业的竞争已经逐渐有序而健康。现在各大品牌考虑更多的是如何修炼好内功来面对当前不容乐观的行业形势，通过技术的提升和营销思路的整合来降低企业的运营成本，减少企业自身的经营风险，以求平稳的度过这个开头并不乐观的年度。